В эпоху зарождения автомобилестроения новые марки автомобилей часто называли именами своих создателей. Популярная ныне в Украине и во всем мире марка Chevrolet (Шевроле) появилась благодаря швейцарцу Луи Жозеф Шевроле (Louis Joseph Chevrolet, 1878–1941), который никакого отношения к производству и изобретению автомобилей не имел. Компанию Chevrolet (Шевроле) назвали в честь известного гонщика и механика.
Луи Шевроле сначала прославился, учавствую в автомобильных гонках в Европе, а затем, перебравшись в Америку, становится знаменитым и в США. В 1909 году Луи Шевроле становится фирменным гонщиком компании Buick. В этом же году он одерживает сразу три важные победы и занимает почётное 11 место в соревнованиях Vanderbilt Cup. До Первой Мировой войны он входил в когорту лучших автогонщиков Америки.
Предприимчивый Уильям Дюран, который до этого времени успел обанкротить компанию General Motors, решил создать новую автомобильную компанию и в 1911 году предложил автогонщику заняться производством автомобилей под собственным именем. И Уильям Дюран не прогадал, вложив в новый проект немалые деньги, так как имя Шевроле в то время было хорошо известно в США. Так, 3 ноября 1911 года, появилась одна из самых известных и популярных в мире автомобильных марок — Chevrolet (Шевроле).
О логотипе компании Chevrolet (Шевроле) тоже ходит легенда. Знаменитый "крест", был частью обоев парижской гостиницы, в которой молодой Уильям Дюран останавливался ещё в 1908 году. Клочок этих обоев Дюран носил в бумажнике как сувенир и считал, что таким и должен быть логотип компании Chevrolet (Шевроле).
На сегодняшний день логотип компании Chevrolet (Шевроле) является одним из самых раскрученных и могущественных символов в мировом рекламном бизнесе.